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Campus:
CAMPUS CANINDE
Tipo da Ação:
Projeto
Título:
Canindé em Vitrine: Oficina de Marketing Turístico para Empreendedores Locais.
Área Temática:
Educação
Linha de Extensão:
Educação empreendedora
Data de Início:
10/08/2026
Previsão de Fim:
17/02/2027
Nº mínimo de pessoas beneficiadas:
15
Nº máximo de pessoas beneficiadas:
30
Local de Atuação:
Urbano
Fomento:
EDITAL DE FOMENTO PARA AS ATIVIDADES DE CURRICULARIZAÇÃO DA EXTENSÃO DO IFCE 2026
Programa Institucional
Nenhum
Modelo de Oferta da Atividade:
Presencial
Municípios de abrangência
Canindé
Formas de Avaliação:
Participação
Relatório
Frequência
Debate
Formas de Divulgação:
Cartaz
E-mail
Site institucional
Redes sociais
Convite
Articulações institucionais
Atividades Realizadas:
Nome do Responsável:
Fernanda Rosalina da Silva Meireles
Equipe:
Nome Instituição Categoria Vínculo Receberá bolsa? Horas Semanais Dedicadas Início da Participação Fim da Participação
Fernanda Rosalina da Silva Meireles IFCE Coordenador Docente IFCE Não 4 10/08/2026 10/02/2027
LARA KAYLANE SANTOS SILVA IFCE Integrante Discente IFCE Não 4 10/08/2026 17/02/2027
Maicon Rodrigues Agapito IFCE Integrante Discente IFCE Não 4 10/08/2026 17/02/2027
Roberta Paz Nunes IFCE Integrante Discente IFCE Não 4 10/08/2026 17/02/2027
Parcerias:
Instituição Parceira Parceria Formalizada? Instrumento Utilizado Número do Instrumento
Orçamento:
Conta Valor
Bolsa - Auxílio Financeiro a Estudantes 700.0
Bolsa - Auxílio Financeiro a Pesquisadores 0.0
Diárias - Pessoal Civil 0.0
Encargos Patronais 0.0
Equipamento e Material Permanente 0.0
Material de Consumo 0.0
Outros Serviços de Terceiros - Pessoa Física 0.0
Outros Serviços de Terceiros - Pessoa Jurídica 2092.0
Passagens e Despesas com Locomoção 0.0
Vínculos:
Ação Tipo
Apresentação
Canindé é um município destaque quanto ao turismo religioso, sendo reconhecido como o segundo maior centro de devoção franciscana em escala global (Ministério do Turismo, 2023). Neste cenário, a cadeia turística local é sustentada pelos pequenos empreendedores e trabalhadores informais (artesãos, guias, pousadeiros, ambulantes). Isto é reflexo da estrutura econômica da cidade, movimentada pelo comércio informal. Tais profissionais raramente têm acesso a capacitação em marketing e comunicação. Diante disto, o projeto 'Canindé em Vitrine' responde a essa lacuna por meio de uma ação extensionista estruturada em seis meses, que combina uma Oficina de Marketing Turístico presencial com acompanhamento posterior à implementação. Os discentes do Curso de Gestão de Turismo do IFCE Campus Canindé atuarão como extensionistas, conduzindo o diagnóstico do contexto local, facilitando a oficina e apoiando individualmente os empreendedores na implementação de suas estratégias de comunicação. O produto central da oficina é o Plano de Comunicação Turística Simplificado — instrumento prático que cada participante elabora para o seu próprio negócio ou iniciativa, com identidade, análise SWOT, público-alvo, mensagem, canais e ações concretas. A atividade articula diretamente os conteúdos da disciplina de Marketing Turístico à prática real do setor, promovendo formação profissional dos discentes e desenvolvimento econômico local.
Justificativa
O turismo de Canindé movimenta anualmente um volume expressivo de visitantes e romeiros, especialmente durante as festividades de São Francisco das Chagas, em outubro (Ministério do Turismo, 2023). Apesar desse fluxo, os pequenos empreendedores e trabalhadores informais que formam a base da cadeia turística local — artesãos, ambulantes, guias autônomos, pousadas familiares — operam em grande medida sem estratégia de comunicação definida, sem presença digital estruturada e sem clareza sobre seu público-alvo. Essa lacuna limita a visibilidade dos negócios, reduz a capacidade de atrair visitantes fora do período de pico e fragiliza a sustentabilidade econômica dessas iniciativas ao longo do ano. A literatura em marketing turístico demonstra que pequenos negócios do setor têm no marketing de comunicação um dos seus maiores gargalos: a maioria não possui planejamento formal, desconhece as ferramentas de marketing digital disponíveis e não tem clareza sobre como se diferenciar da concorrência (Coelho; Gosling, 2014; Kotler; Armstrong, 2014; Oliveira et al., 2025). Ao mesmo tempo, a capacitação em marketing voltada especificamente para empreendedores do turismo informal é rara no contexto dos municípios do interior cearense — o que torna a intervenção proposta relevante tanto para os beneficiários diretos quanto para o desenvolvimento regional. A proposta se justifica ainda pelo alinhamento direto com os conteúdos programáticos da disciplina de Marketing Turístico, e com a missão do IFCE de promover o desenvolvimento econômico e social da região em que está inserido. Ao colocar os discentes como facilitadores da oficina e consultores de campo, o projeto promove formação ativa e experiencial, preparando os futuros gestores de Turismo para a realidade profissional do município.
Público Alvo
Empreendedores e trabalhadores do setor turístico de Canindé (CE): artesãos, guias, pousadeiros, ambulantes, pequenos prestadores de serviços turísticos — inscrição aberta à comunidade.
Objetivo Geral
Capacitar empreendedores e trabalhadores do setor turístico de Canindé em marketing turístico aplicado, por meio de oficina participativa conduzida pela equipe extensionista vinculada ao Curso de Gestão de Turismo do IFCE Campus Canindé, resultando na elaboração de um Plano de Comunicação Turística Simplificado para cada participante.
Objetivo Específico
• Realizar diagnóstico do contexto turístico de Canindé — perfil do visitante, principais atrativos, canais de comunicação utilizados pelos empreendedores locais — como base para a preparação da oficina; • Capacitar os discentes extensionistas na facilitação de oficinas de marketing e na construção participativa de planos de comunicação, desenvolvendo competências profissionais aplicadas; • Realizar a Oficina de Marketing Turístico com empreendedores e trabalhadores do setor turístico de Canindé, cobrindo análise SWOT, segmentação de público, mensagem principal, canais de comunicação e ações concretas; • Apoiar cada participante na elaboração do seu Plano de Comunicação Turística Simplificado durante a oficina, com orientação individualizada dos discentes extensionistas; • Acompanhar os empreendedores participantes na implementação das ações do plano ao longo dos meses seguintes à oficina, por meio de visitas, atendimentos presenciais ou remotos; • Avaliar os resultados do projeto por meio de evento de devolutiva ao final dos seis meses, com apresentação dos avanços e aprendizados pelos participantes.
Metodologia
O projeto adota metodologia de aprendizagem experiencial (Kolb, 1984), combinando preparação teórica em sala de aula, intervenção prática com a comunidade externa e acompanhamento reflexivo posterior. Discentes do curso de Tecnologia em Gestão de Turismo atuarão como extensionistas, sob supervisão direta da coordenadora, com carga horária mínima de 4 horas semanais cada ao longo dos seis meses de execução — distribuídas entre reuniões de planejamento, preparação de materiais, facilitação da oficina, atendimentos de acompanhamento e elaboração de relatórios. A inscrição na oficina será aberta a qualquer empreendedor ou trabalhador do setor turístico de Canindé — artesãos, guias, pousadeiros, ambulantes, pequenos prestadores de serviços. Não há exigência de escolaridade ou experiência prévia em marketing para participação. 7.1 O Plano de Comunicação Turística Simplificado O produto central do projeto é o Plano de Comunicação Turística Simplificado — instrumento prático, elaborado pelo próprio empreendedor durante a oficina com apoio dos discentes. O quadro abaixo apresenta sua estrutura: PLANO DE COMUNICAÇÃO TURÍSTICA SIMPLIFICADO (Produto entregue a cada participante ao final da oficina — elaborado pelo próprio empreendedor, com apoio dos discentes extensionistas) 1. Identidade do negócio turístico - O que ofereço, qual meu diferencial, o que me torna único em Canindé 2. Análise SWOT - Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças do negócio, construída coletivamente na oficina 3. Público-alvo - Quem são meus clientes principais: perfil, motivações, de onde vêm, o que buscam 4. Mensagem principal - O que quero comunicar — em uma frase que o cliente entende e lembra 5. Canais de comunicação - Onde e como vou me comunicar: redes sociais, boca a boca, parcerias, material impresso 6. Três ações concretas para os próximos 3 meses - O que vou fazer, quando, com que recursos — simples e realizável O Plano é intencionalmente simples e direto: uma página, linguagem acessível, ações realizáveis com os recursos que o empreendedor já tem. O objetivo não é um plano de marketing sofisticado — é um documento que o empreendedor consegue usar no dia seguinte à oficina.
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